第十章：平面媒体的营销意识（1 / 1）

邹天很欣赏的注视了杨诺一会，正在这时，邹天的手机来了短信，是丁忆的，几天都没有联系了，几乎把她给忘到脑后了，唉，要不是杨诺，邹天早就与丁忆联系了。想到这里，内心里泛起一丝内疚，还没看短信内容，邹天就知道丁忆一定在责怪他了。他打开一看，果不其然：你是不是在那被鲜花簇拥着，就想不起我了？几天都不泛一个泡沫。

邹天苦笑了一下，像是笑给自己看，也像是对丁忆的一种坦白与交待。是，怎么能把丁忆给忘了呢？在他最需要安慰与陪伴的时候，都是丁忆陪他一路走来的，在他漂在南方的日子里，丁忆对他是死心踏地，一心贴在他身上。

丁忆不光是长得漂亮，而且是个很乖巧的女孩，善解人意，不知道是相处久了，还是丁忆心细，他想什么，丁忆都心里有数。有时，他说了上半句，丁忆就能接上下半句，像是他肚子里的蛔虫，邹天在她面前是不能撒谎，一撒谎就露马脚。本来，丁忆是个比较质朴的女孩，在邹天的熏陶下，丁忆摇身一变，成了一个时尚的女孩。丁忆早年在一家经济类杂志做编辑，写过许多有重大影响的经济报道，加上长得漂亮，后来去电视台做记者了，再后来做出镜主持了，她现在主持电视台的一个非常热门的经济节目“经济记事”，主要解读经济现象，兼顾报道经济领域的大事、要事，关注经济前沿走势。节目是以主持人现场直播的形式展开，由主持人提出问题，请现场嘉宾做穿插式评论。“经济记事”的收视率很高，嘉宾也很够份量，都是一些经济界、学术界、政界的风云人物。随着“经济记事”的声名雀起，丁忆的名头也水涨船高，成了名角。“经济记事”这个名称还是邹天帮她取的，整个开栏思路也是邹天总策划的。之前这个栏目叫“经济广角”，那时丁忆做记者，跑经济新闻，一次通过朋友介绍，采访了邹天，两人就这样认识了，并很快黏在一起了。

邹天正在演讲的时候，有人打来了电话，由于手机调到振动状态，虽没有声音，但邹天感觉到有电话进来，这个电话一打就是几十次，以至让邹天当时以为是手机坏了，老在裤子袋里振动，像有人在按摩。演讲一结束，他马上拿出手机一看，吓了一跳，一个陌生的电话，连续打了36次，他有种不祥的感觉，是不是出了什么事了，这么急？他想到了远在江西老家的年迈双亲，会不会是父母出了啥事？管不了那么多，赶紧回拨过去，电话通了，他还没来得及讲话，对方先说开了：“是邹先生吗？哎哟我的妈呀，邹大师你总算接电话了？你刚才是不是把手机扔一边了？”邹天松了一口气：“对不起，我刚才在演讲，请问您是哪位？”“我叫丁忆，甲乙丙丁的丁，回忆的忆，我是电视台‘经济广角’的记者，有个经济话题，急着要采访您，有时间吗？”“对不起，我现在外地出差，要晚上九点半才回去。电话里采访行吗？”“不行，那我晚上等你，要不我去机场接您吧，您就把这个光荣的任务交给我吧。”“那怎么好意思，那我回去后给您电话吧。”丁忆坚持要去机场接他，邹天想了想就同意了。没有想到，飞机晚点两个多小时，丁忆就在机场等了两个多小时，那时已经是晚上十二点多了，邹天挺感动的，真难为这个女孩了。

邹天一走到出口处，就看见一个穿着连衣裙的身材高挑的漂亮女孩手里拿着的一个写着邹天的名字纸牌，邹天走上去打招呼：“很抱歉丁小姐，飞机晚点了，让您等这么久，真不好意思。”丁忆大方地伸手相握：“没事，反正晚上也有空，只是这么晚了，还要麻烦您，我才不好意思呢！实在是我这篇稿子急，明天就得交稿，一会回去我还得开夜车赶稿。”邹天一脸的歉意：“太辛苦了，那我们就在回去的路上边聊吧。”丁忆要帮邹天提行李，邹天不肯，丁忆就朝前带路，她开的是一辆夏利，车子已经很旧了，有些地方都脱漆了。丁忆就说，台里的破车，您就委屈一下吧，将就将就了。邹天就说，车是代步的，只要这个功能没有坏就是一样的。车一启动，哐当哐当的响，丁忆就打趣说，这车害怕寂寞，老自己咳嗽壮胆。邹天被她逗笑了，问丁忆有没有时间吃夜宵，以表歉意。丁忆说可以，但时间不能久，还得回去爬格子，要交差。邹天说行行行，我们随便吃点，边吃边聊，让你这么一个大美女等了我一夜，真是委屈你了，不吃顿夜宵，实在过意不去。在车里，他们聊了几句闲话便进入正题了。车快到市区时，突然“嘭”的一声爆胎了。

丁忆吃了一惊，垂头丧气地从车里走了出来：“真是不争气，快到了这不，晚个半个钟爆也行啊。邹大师真是不好意思，您看看，唉。”邹天看着这辆破车，也有点懊恼，但没有表露出来，开了一句玩笑：“好事多磨，这车在给我们创造缘分呢。”丁忆苦笑了一下，摸出手机猛打，结果不是关机了，就是接不通。她双手叉腰，无奈地看着这个一点也不顺利的夏利。邹天问她有没有备用胎，丁忆说不知道，应该有吧。打开后尾箱一看，有，于是邹天就开始七手八脚地把备用胎搬了出来，他看了一眼丁忆，对她说，你别急，也别烦，很快就好。丁忆一个劲地道歉，也加入到换胎的工作中来了，邹天就说，你还是在一边闲着吧，别弄脏了你的衣服，把你那双水嫩纤美的手弄脏了那可是罪过啊。丁忆忍不住笑了，让一个大师帮我换胎，干这种粗活那才是罪过。邹天说，这叫突发性事故，我们必须要具备处理突发性事故的能力，经济也一样，常常会出现经济异常现象，政府就要想办法控制经济异常现象的发生与及时安全平息经济异常或者将经济异常转化为经济机遇。丁忆很佩服地看着正在忙碌的邹天，你真厉害，不愧是大师，什么事都能与经济话题挂上钩，以后我可就得缠上你了。

不一会，胎换好了，邹天拍了拍手，丁忆赶紧掏出纸巾给邹天擦手，并一再道谢，说改日请邹天吃大餐。邹天说好啊，就钻进了车里。丁忆说，现在时间太晚了，要是不赶稿倒无所谓，夜宵就不吃了，再问几个问题她就回台里写稿去了。邹天说行。

过了大约一个星期，在一个周末，丁忆打来电话，说要请邹天吃大餐，让邹天挑地方。邹天答应了，说那就去我家吧，丁忆愣了一下，说你家就不去了吧，还是到外面找个地方吃点吧，那样随意些，去你家有点拘束。邹天笑了，说有个新开的湘菜馆，名称就叫“我家”，丁忆哦了一声，说这个名字取得有意思。

两人在我家门口不期而遇，像是约好了似的，一看丁忆，神采飞扬，穿了一件奶白色的套裙，与黑色丝袜和黑色高跟鞋形成了鲜明的对比。邹天很喜欢这种色彩搭配，他对黑白组合尤其钟爱，平时上商场，只要看到黑白色服饰、皮鞋之类的，他不问品牌和价格就会掏钱买下。他的办公室，就是他特地去厂家订做的一套黑白色组合的沙发，很有个性，许多人一走进他的办公室，一看到这套沙发，就会忍不住多看几眼，并且总忘不了评论几句。当然了，他订制这样的个性家具并不是为了讨几句赞美，而是他的一种个性追求与爱好。

18“邹总很高兴见到你，哎哟邹总今天好年轻哟！”丁忆主动伸出了手。邹天握着她的手：“如果我没有解读错的话，你是提醒我已经老了。”丁忆忙说不是不是，不是这意思，意思是你今天精神状态很好，邹天就紧追不舍，那我以前的精神状态就不好了？丁忆说以前的状态也好，但今天是特别好。邹天说对呀没错，就是这个意思，我以前的状态不够好。丁忆有点急了，脸微微泛红，哎呀，我越说越乱，反正反正不是那个意思，是赞美你今天很阳光。邹天继续与她逗，哦，我知道了，你的意思是因为今天有你这个美女请我吃饭，所以我就格外显得精神焕发了。丁忆有点委屈，哎呀不是了邹总，好了不说了，乱套了都，进去吃饭吧。

他们选了个临窗的位置坐下了，丁忆让他点菜，点什么都行，让他狠宰一顿，以示对他那晚换胎的感谢。邹天说，那你今晚回去不会把被子给蹭破了吧？丁忆不解地看着他，邹天说，你后悔得睡不着了，不就老蹭被子了嘛。丁忆给他抛了一个很好看的眼神说，不会啦，我有那么小气嘛。能和你邹大师一起吃饭，那是荣幸啊。邹天说，那以后我多让你荣幸荣幸好吗？丁忆的手机响了，她按了接听键：“你好赵总，我现在外面和朋友吃饭，明天我给你电话好吗？”刚放下电话，丁忆正要开口，电话又响了，她对邹天说了声抱歉，接通了电话：“哦是王董事长啊，很高兴接到您的电话，但我现在有点事，我改天给您联系好吗，不好意思！”邹天很专注地看着丁忆漂亮的脸：“看来美女就是不一样，电话不断。”丁忆很歉意地笑笑：“真的抱歉邹总！”丁忆把手机关了。

邹天点了三个菜，一个是猪血丸子，一个是尖椒香芹炒腊肉，一个是白菜苔。丁忆说太少了，怎么不点点好点的菜，是想为我节省吗？邹天说够了，怕你心疼。丁忆坚持再加一个，邹天就说我很喜欢湖南的水煮活鱼，要不就加个这个菜吧，丁忆说行。

丁忆用左手轻轻托着小巧的下巴：“邹大师，我请教一下，你觉得我这个栏目如何？”

“老实说，我没有留意，栏目叫经济广角是吗？从栏目名称来看，计划经济的成分太高。”

“对对对，我也是这样想的，这个名称很老土。”

“我抽时间看看你的节目，到时我们再约个时间聊聊，现在一无所知，我也无从谈起。但有几点可以与你探讨一下，中国媒体的经营者基本还是计划经济思维，没有导入专业策划，仅凭自己一厢情愿去做媒体。像广东，纸质媒体办得不错，那也只是差中选好，如何从一个更高的视野去审视，就还有许多欠缺。比如一个最基本的，中国的平面媒体，有些还是文章的简单分布，一篇文章出来，连个栏目名称也没有，这就好比一合香烟，如果这合香烟没有品牌名称，那就是一合单纯的烟，和六七十年代农民自己用纸卷的纸烟没有任何区别，你同意吗？”

丁忆点点头：“对对对，那应该怎么做呢？”

“至少任何一篇文章刊登出来，都必须有个家，这个家就是栏目，此其一；第二呢，要有栏目营销意识，现在中国的媒体都缺乏这点，一个栏目出来了，要经过二十年的媳妇才能最后熬成婆，甚至有的还熬不成婆。所谓的栏目营销意识，就是要给每个栏目创作一个广告词、一个形象标识，然后把栏目的形象标识与广告词一起设计成栏花，这样，才能把栏目卖出去，才能把栏目做好做出影响，栏目也就有了品牌了。因为一个栏目就是一件产品，既然是产品，就得要采用一个最好的营销方式把产品销售给你的读者，综观中国的平面媒体，没有这么运作的，中国的媒体人都没有营销意识，说得难听一点，媒体人大都只能算半个媒体人。经营一个栏目，就像厨师做菜一样，关键要照顾到多数人的口味，同时菜式要有质量有形式。不能一个栏目每次只刊发一篇文章，或者有几篇文章，但全是内容风格体裁相类似的文章拼贴在一起，一个栏目，必须要有主食、副食，有米饭、有荤菜、有素菜，还有汤喝，这样的话，这个栏目就丰富多彩，自然就会吸引读者。读者也有阅读疲劳，安排的文章不能类似，要风格各异，老看同一种风格的文章，很容易疲劳，作为编辑，应该要尽可能减轻读者或者观众的疲劳度，将读者的疲劳度降到最低点，编辑不考虑读者，读者就不会读你的媒体。栏目的定位是栏目经营的灵魂，这需要经过专业策划，而不是总编凭经验一言堂敲定的。另外，不管你是否承认，美貌比智慧重要，形式比内容重要，你同意吗？”

丁忆听得入了神，突然反应过来：“这一点我不太同意，内容才是主要的，起决定作用的，也许你有高见，我还是想听你说。”

“比如，同样是一斤肉、三两辣椒，外加葱花之类的佐料，也就是说，原材料完全相同，但是用辣椒炒的肉块和辣椒炒的肉碎、辣椒炒的肉泥，味道是一样的吗？”

“那肯定不一样。”

“原材料完全相同，为什么会不一样呢？因为形式变了。再比如，同样是一斤肉，一个是清蒸大块肉，一个是清蒸小片肉，味道是不是不一样？原料相同，做工相同，但味道不同，这也是形式的不同所导致的不同结果。再比如，同样是女人，像你长得如花似玉，如果另一个女孩长相比你差很多，我们假定你们两人个头、学历、成长背景、个性爱好都大致相似，谁更受欢迎？肯定是你更受欢迎，因为你长得比另一个女孩漂亮，这漂亮就是一种形式，又比如，你的男友送你999朵玫瑰，一次送999朵和每天送一朵用999天送完，效果会是一样的吗？”

丁忆一愣一愣的，一脸的佩服表情：“经你这样一说，形式还真的是很重要，真是听君一席谈，胜读十年书，这话我今天算明白它的意义了。”