第十五章：水之文化（2 / 2）

李本华一直在思考，从表情上看不出他的心思，他向邹天要了一支烟，邹天帮他点上：“你不是不抽烟吗？”

“有时闹着玩会抽一支，在想问题时也偶尔来一支，平时基本不抽。”李本华吸烟的姿态、拿烟的手势很笨拙，一看就是外行，但那样子有几份纯朴。他连吸了好几口，说：“说真的，我没有想到邹总会想出这么别致的创意，以前和邹总在一起大都是吃吃喝喝，很少正儿八经地谈过这些，今天听了，我有一种振奋的感觉，这些创意是很不错的，但是我也同样有个担心，就都无水，你却要把就都打造成水文化之乡，当然这不是不可以，关键是他们会不会接受？因为你这等于是凭空嫁接进去的，没有就地取材，没有挖掘当地的文化。这会不会成为你创意实施的一大障碍，从我的角度来看，我能接受，并且我认为是一个绝妙的思路。”

邹天边想边点头，表示他在认真听。

“对，大多数人都是常规思维动物，有些东西根深蒂固很难改变他们。李教授说的没有挖掘当地文化，就地取材，这点我也认同，可能他们市委领导也会有这个顾虑。仔细想想，本地文化这东西真的那么值钱、那么重要吗？许多城市以有着上千年的历史而自居，可不是照样抱贫守穷，我们华国也以有着上下五千文化而自豪，当然我并不是说文化这东西不好，而是说不要把思维就定死在这上面，那就等于人为地自己给自己套了副枷锁锁住了自己的思维。人家美国只有两百年的历史，可却成为世界一哥，你华国有上下五千年文化又怎么样？就拿我们华国的深圳来说，以前是宝安县的一个小小的镇，伟人大笔一挥，在那画了一个圈，深圳一夜之间梦幻而神奇般地崛起，简直就是现实版的海市蜃楼，深圳有什么文化？但深圳承担了华国改革开放的窗口作用。无数英雄豪杰涌向深圳，扎根深圳。华国有着浓厚文化底蕴的城市太多，却大多都很穷。有时候我们很需要跳出画面看画面，不能钻进本土文化的怪圈出不来。我最反对出版房地产的书，封面就必须以房屋为元素去设计，房地产书就一定要用房子做设计元素吗？就不能用别的新颖一点的东西吗？”

李本华一本正经地盯着丁忆看：“不愧是名主持人，说话一套一套的，好深刻。”

丁忆看李本华说话的样子，不像是在嘲笑她，说：“没有了，我只是有感而发，没你那么专业。”

邹天补充说：“这四大水景，分别放在城市的四个方位东南西北，景与景之间相隔很远的距离，为什么要这样做呢？因为我在做城市经营的产业链构建上，构建了就都市的一条旅游产业链。让就都从此成为一个旅游城市，如果相距太近，旅客不大一会就看完了，感觉就没有多大意义，距离远的话，看完这个水景再去那个水景，中间会有一个期待，等把四个景观看完差不多一天就过去了，当然，中间还会穿插一些其它景观。每个水景要创作两到三个民间传说故事，丰富景区的内涵，也让导游有可解说的东西。”

丁忆：“对，一定要大幅度错开，人不付出不珍惜，让他一次看完，会觉得不过隐。”

李本华点着头：“可行，刚才丁忆说得很有道理，那么在城市形象方面你是什么思路？”

25邹天说：“在城市形象构建方面，在做好城市形象定位的基础上，充分利用城市形象表现元素来丰富、突出、完善、诠释城市形象。比如城市广场，广场在城市中有特殊地位，中心广场是城市客厅，是对外展露的窗口，是城市形象表达的关键。步行街这是另一个重要的城市形象窗口。是城市标志性的空间，具有形象的传播意义。到目前为止，就都已经有一条步行街，但这个步行街做得太差，也没有个性，我会将这条步行街进行改善，同时我打算再开发一条女人街，与现行步行街双轨运行。滨江、滨湖、滨海线是城市重要的展示界面。江河湖海是城市的全景式空间场所。充分展示城市的音乐化轮廓、万家灯火的气度、充满神秘幻想的空间。就都市区没有水，但我们通过设置四大水景来做足水文化的文章，另外在远离市区的地方有两个湖，把这两个湖开发利用起来，让它派上用场，正好有一个湖是杨总旅游开发项目内的一个湖，可以大做文章。城市绿化，主要体现在景观、植被、花草树木等方面，到时我们都会做统一系统的安排。还有城市标牌和广告，包括城市雕塑、标志、标志型建筑、道路铺装、围墙、栏杆、标牌、电话亭等组件。现在华国的城市对这些都未做修饰与系统策划，没有纳入形象标识范畴，基本上是随意性的建设，无系统性、形象性可言。而这些正好是城市形象标识的最好元素，将其统一规范，意义非凡。”

李本华：“邹总的确很专业，与你比起来，连我这教城市规划的教授也感觉差距好大。”

邹天没有回应李本华，继续他的思路：“在产业链构建上，确立主导产业，前瞻性产业和辅助产业，这些产业要满足几个要素：一是增长要素、二是就业要素、三是带动要素、四是可持续发展要素。产业链构建要避免“产业同构”，突出产业差异化。我计划通过刚才说的旅游产业，外加准备打造月季花产业，以此构建链条，形成类似一条街的模式，这样，产业链束就自然浮出水面了，产业要有集群效应，否则就弱不禁风。

产业发展路径通常是以大项目带动产业，形成产业链，最后向产业群、产业基地推进。也就是通过建设大项目，吸引更大项目，膨胀骨干企业，拉长产业链，推进集群化，建立新型产业体系。”

丁忆：“我这么多年也还是头一次听邹天讲这些，今天我对你有了更深的认识，更崇拜你了，能想出这么多的东西，不容易呀，脑细胞都死了几万亿了。把我们半夜叫来，还算值。”

李本华：“做策划的人脑子都是空的，哪像我们全是实木脑袋，放不进东西。商量一下，你这月季花，只是一个几十户的小村庄，也就栽种了那么千把八百盆的，你竟要弄大成一个月季花基地，一弄就是千亩月季园，会不会是拿个芝麻当西瓜？”

“现在企业经营也好，城市经营也好，有许多的资源都没有被利用，给浪费了，经营就是要善于把有利资源拿来放大，做好它，然后通过系列的营销手法推而广之，就成功了。现在，城市的个性都没有了，曾经有个朋友到广州来，我去机场接他，进到广州市区时，我问他有什么不同，他说，如果把霓虹灯招牌摘了，就一样的，没有什么区别，你听听，他说这话时是无意的，但我听得很有感触啊，这说明了什么？说明华国的城市都天下大同，像穿了工作服的员工一样，没有一点个性色彩。华国的城市已经到了非经营不可的地步了，华国经济正在高速发展，正在积极融入国际社会，可城市经营意识却还很落后，明显与国际城市脱节。”邹天有点精神亢奋，连吸了几口烟，目光在丁忆与李本华两张脸上睃巡，“现在，一些机构动不动就忙于给城市打分，这既是一种类型误导，也是给原本就落后的城市戴上一个符号，许多经济文化陈渣泛起，西方价值观的经济入侵，以及这些打分模式，对新兴的城市经营理念的探索与构建，使得部分人，当然更多的指市长们处在一种精神抚慰之中，掉进了城市符号的贪欲中，连基本的城市想象、价值表达也丧失了。给城市打分实际上就是在套用一种固有的类型标准的评价体系，把这些强行套用到城市上去，以至令一些城市急着去抢占符号高地。与其这样给城市粗暴划分，还不如去探索在当前国际经济一体化模式下的城市标本价值与经营价值来得更为实用。”

也不知是喝了点小酒的原因，还是此时他本身就有一种强烈的表达欲望，邹天真的有点激动了，他一支连着一支地猛吸着烟，手正要再去拿烟时，烟盒已空了，他向服务员一招手，让给他拿盒烟。丁忆往他的杯子里续了点茶，把手搭在他的手上：“喝点水，润润喉，这又不是演讲，你慢慢说，没谁和你抢。”邹天很随意了瞥了她一眼，继续他的慷慨陈词：

“我们为什么要经营城市？因为城市要发展，因为城市有资源，什么是发展？扬己所长才叫发展，什么是发展？发展包括经济增长和结构优化两个方面，而许多城市则仅注重前者，忽视了后者。一个城市仅有经济增长是远远不够的，过分强调经济增长，最后就可能象改革开放之初先富起来的那批企业家一样穷得只剩下金钱了。我们在发展经济的同时，不能丢失对文化价值的粹炼，这种代价是付不起的。我们在给城市植入经济符号的同时，文化分数不能偏废。经营城市，就是要把城市塑造成一个有修养的经济人而不是穷得只剩下金钱的莽夫。不信你去稍做个调查，华国真正最让人痛心的，我觉得不是腐败，而是华国城市资源的残酷浪费，这种浪费说得严重一点，是灭绝人性的，是任凭多大的腐败都无法企及的，许多城市在抱着金砖守穷。经营城市就是对城市资源实现合理科学的配置，把城市资源发挥到最大价值，城市资源主要包括自然资源、文化资源、企业资源、人力资源、制度资源（又叫行政资本资源、形象资源。要对这些资源进行系统性梳理，植入到城市经济社会中去，这样，城市才会因有内涵而气质华丽，真正成为一个‘有修养的经济人’，你知不知道？