十七 第一道坎 1、李贤的直播（1 / 1）

1李贤的直播

韩奇一回到深圳，就开始着手准备年底的大项目。

盘了下资源之后，目前看能够放大的也就是代言人了。

自从胡歌的合作到期之后，公司找了好几个短期艺人，有搞笑的，有耍帅的，也有短期耽美爆红的，但都不长久，发布会官宣完，后面传播就乏善可陈了。

韩奇回国之前，他们刚刚签了李贤，搞了几次活动，都是现象级的热度。这对公司来说，似乎看到了甜头，又回到了出事之前的凡凡那个程度。

小鲜肉明星，对手机厂商来说，第一功效就是带货——先把核心的粉丝收割一波，再扩散话题，把年轻时尚的调性打出去；最后，如果有其他关联技能，还可以升华下，提升品牌调性。

当然，完成一，已经是达成目标；二，则是增值服务；三呢，不求做到，但要努力。

对于李贤来说，第一步基本上达成了。初签的第一代，卖断了货；第二代半年之后又推出了，虽然卖的没有上一代好，但热度还在。

现在正卡在第二代发布之后不久，如何继续扩大声量，如何把李贤的粉丝吊起来，继续为华威手机摇旗呐喊，这是个很重要的议题。

而对于韩奇团队来说，则是年底做出年度案例的救命稻草。

这个草，他想使劲抓紧。

于是，一回深圳，就拉上团队开会，先策划了一版初步规划的草稿，再拿着这个草稿，去找产品经理柳明。对柳明来说，发布会之后，热度有一定下滑，现在正是需要救火补量的时候，对于主动提出激活李贤这件事，他是举双手赞成的。

韩奇很快拉了汇报，找马长云要到预算，准备尽快开干。

“云哥，你看这个事，是不是我们单独搞就行？”

“做好拉通，把品牌部的权益，pr的产品营销，还有其他内部资源，能调动的，都调动起来——柳明你一块帮忙，把这个项目落下去。”

马上到圣诞节了，还有元旦，这些节点，结合李贤的男友形象，正好可以策划一个男友视角的新年礼物，把华威手机作为年度礼物，送给喜欢他的“女友粉”。

同时，李贤在明年还有几部剧要播，电影也要上，正好借此机会，做一个年度回顾及明年展望，把艺人的话题，落到产品的卖点上，一举两得。

说干就干，众星拉着媒介的供应商，跟经纪公司对齐了权益，约定12月底，在bj做一场声势浩大的李贤直播。噱头就是，“李贤的新年祝福”，以明星送祝福的名义，把个人新闻与手机广告有机结合。

第一步策划，不是难题，新团队内部就可以闭环。难得是执行细节，明星权益需要沟通，这牵扯到品牌部，之前是洪夜莺在对接，她倒是可以牵线，让韩奇团队的维维直接沟通；其次是现场执行问题，因为代言人权益是媒介供应商签约，执行需要跟她们对接，包括活动费用，因为是代言人权益之外的，也需要额外支付；最后，还有最重要的传播，目前众星是娱乐营销供应商，她们的话题，会更侧重娱乐八卦、明星粉丝、影视剧传播。

这些话题，对于明星代言人或影视剧官宣是够了，但对于一场手机品牌方主办的，以卖手机为目标的直播来说，则太窄了。公司考核的，也不是明星本身话题有多火，而是给手机带来多大热度，有多好的转化。

这些事情，韩奇明白，但却不好推动。对于刚回国不久的他来说，部门墙还真是个障碍。